赛点第746章 创意火花

纵览竞技体育商业化将近半个世纪的征程不同项目不同领域的顶尖巨星数不胜数每个人心目中应该都有自己的“巨星”清单。

但是对于职业球员个人商业价值的开发与推广进程来说却有三位球员是载入史册、改变格局的存在。

迈克尔-乔丹首个开创个人品牌并且推动耐克成为全球第一大运动品牌的真正功臣。

大卫-贝克汉姆首个打破竞技体育壁垒深入时尚、娱乐、生活等等产业的传奇巨星。

克里斯蒂亚诺-罗纳尔多首个充分利用社交网络创建商业帝国实现个人价值的人物。

时代在前进；历史在书写而他们不约而同地都留下了属于自己浓墨重彩的一笔以不同的方式。

如果说讨论赛场成绩和职业成就那么球迷之间的争论肯定不会平息每一项竞技体育都是如此；但讨论商业价值、个人品牌、市场推广等等上述三位球员却是具有划时代意义的存在。

目前对耐克来说C-罗纳尔多就是当家一哥NBA的勒布朗-詹姆斯（LeBron-James）也稍稍略逊一筹。

无论是贝克汉姆还是C-罗纳尔多这都是所有体育经纪人梦寐以求的高度凭借着一位球员开创整个商业帝国哪怕经纪人手中就只有这一位球员就能够轻松跻身金字塔顶尖1%的行列。

显然这就是托比亚斯为高文描绘的未来。

此次高文和C-罗纳尔多一起拍摄广告自然不是高文的个人广告而是配合耐克新年宣传的特别企划—— 群星动员。

企划标题为“梦想更疯狂一些”标志着耐克揭开2015年的全新序幕。

整个广告创意非常有趣。

广告以高文为起点拍摄他在健身房锻炼、在练习场练球的挥汗画面然后他在全场欢呼声之中登上球场并且混剪他在美网披荆斩棘一路前进的画面最终登顶捧杯。

最后落下注脚“他们说这是疯狂。

” 当然高文参加美网的时候身穿的是UCLA的队服所以登场画面和击球画面还是需要返回纽约重新拍摄；而后期制作则会通过电脑特效修改细节展现出高文身披耐克战袍登顶的画面。

随后高文会离开网球场继续自己挑战极限的“疯狂之旅”。

踏上绿茵场挑战C-罗纳尔多。

踏上篮球场挑战勒布朗-詹姆斯。

踏上高尔夫球场挑战罗里-麦克罗伊（Rory-Mcllroy）。

踏上棒球场挑战迈克-特劳特（Mike-Trout）。

每次挑战结束注脚都会重复一次“他们说这是疯狂。

” 一直到全部挑战落幕高文再重新回到网球场整装待发等待走上球场的时候站在球网另一侧等待开战的则是绿巨人。

以一句“既然如此不如梦想更疯狂一些”为整个广告画上句号。

整个广告完全以高文为核心串联起来C-罗纳尔多和勒布朗-詹姆斯自然不需要多说分别是目前足球和篮球最具代表性和影响力的顶尖巨星之一而另外两位球员也来头不小正是耐克当下强推的球员。

麦克罗伊高尔夫1989年出生2012年三月正式成为新任世界第一目前已经手握四座大满贯冠军奖杯包括八月的美国PGA锦标赛冠军。

特劳特棒球1991年出生效力MLB洛杉矶天使队在刚刚结束的2014赛季当选美联MVP不仅是历史上最年轻的MVP而且是历史上首位职业生涯前三个赛季MVP投票都进入前三的球员。

毫无疑问阵容豪华。

其中任何一位球员拿出来目前的成就可能都在高文之上他们同时代表各自所在运动当前的一个峰值。

而高文就即将“挑战”他们并且贯穿始终将整个主题串联起来成为广告的灵魂。

从这里就能够看得出来耐克对高文寄予厚望大胆而果决地将2015年的第一个大型企划围绕高文展开；甚至不惜邀请到了C-罗纳尔多、詹姆斯这样的顶级巨星和高文一起合作展现出他们的决心。

当然C-罗纳尔多和詹姆斯怎么可能甘愿当绿叶呢？ 特别企划是一个系列作品“梦想更疯狂一些”只是第一部而已确立耐克在2015年全年商业推广的主题核心： 敢于梦想敢于出手。

在这之后耐克还针对C-罗纳尔多、詹姆斯、麦克罗伊、特劳特为核心分别制定了一个单独主题最终又再次将五位球员聚集起来拍摄系列的最后一部为新年特别企划系列画上句号。

大蓝图大手笔。

而且这是针对耐克整个品牌的企划所以横跨了五个不同项目主要目的是呈现出一个主题核心；接下来耐克针对各个项目还有单独的相关企划系列广告和宣传海报又需要另起炉灶单独拍摄。

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